快手带创作者掘金 谈钱不伤“老铁”感情！

8月10日，老铁2023快手光合创作者大会在上海举行
。快手会上，掘金快手多位高管及各业务线负责人悉数到场，谈钱深入解读快手内容生态趋势和创作者成长体系 
，不伤从服务升级、感情政策优化
、老铁生产工具迭代 、快手社区规范等维度，掘金全面赋能创作者变现。谈钱 “如何让创作者赚钱” ，不伤成为这场大会最热的感情话题 。打开凤凰新闻，老铁查看更多高清图片众所周知，快手对于社交泛娱乐平台来说 ，掘金内容创作者是最为核心的资产。因此自创立之初，快手的流量分发逻辑便以创作者导向 ，坚持平等普惠、真实向善为底层价值观，树立以“人”为核心的平台特色，进而打造出独特的“老铁文化”。而用户对创作者的信任感又沉淀出发达的私域流量体系，进一步形成具有快手标识的“信任经济”。多年来，大量创作者通过快手平台记录生活、提升自我、获得收入、实现价值。2023年光合创作者大公布的数据显示 ，过去一年，连续12个月持续创作作者达3278万人，有超过2200万名创作者在快手上获收入 。用活身边的创作者 大众化内容更吸流量庞大的创作者群体
，丰富了快手内容生态上的多样性和特色性。在平台内容方面
，结合用户对不同内容品类需求的变化 ，快手以“向真而生”来定义内容生态特点，用身边的创作者为用户提供更贴近、更真实、更生活化的大众视角内容，使三农、体育
、娱乐 、游戏、泛知识等多个垂类板块快速成长。在体育内容上，快手打破只重竞技的思维，将视角投射到群众体方向
，围绕村BA等快手特色IP，打造快手村赛 ，让广大草根创作者借势发展 。快手村BA线上直播观看人次3亿 ，同时在线最高人数238万，站外曝光9亿，准确触达体育
、健康等兴趣人群。在娱乐内容上
，快手充分发挥平台短剧用户的规模优势，实现短剧档期化运营 
，截至2023 Q2
，星芒短剧帮助300位+达人完成剧梦想 ，产生600亿+播放量。快手还在全站持续挖掘 、扶植纪实类内容优质创作者共创系列栏目
，话题#人间真实 在快手视频播放量590亿+ 
。而在平台最具群众基础的三农业务领域
，创作者们用内容记录农村生活的酸甜苦辣 ，用户在快手可以随时了解田园生活、学习农技知识、购买农资产品。统计显示，过去一年
，快手三农创作者记录了99万次播种，458万次收获；观看三农视频的日均人数超2.4亿；有变现的万粉三农创作者年同比提升50%。贴近生活的大众化内容 ，使得快手平台创作者与粉丝的社交信任增强，私域关系更加稳定 。而创作者从“有趣”到“有用”的内容延伸 ，使平台泛知识类内容得以快速增长，充分满足不同用户群体对于就业、健康 、财经 、法律、科技等各个领域的知识和技能的诉求。受益于平台内容供给的多元化、特色化和运营上的不断完善 ，快手用户规模持续上升
。财报显示，2023年一季度，快手日活跃用户规模达3.74亿 ，月活跃用户规模达6.54亿 
，均创历史新高。扎实的流量基本面
，也为快手进一步优化内容生态 ，全面赋能创作者成长 、帮助创作者变现提供了保障。2200万创作者过去一年收入近900亿在2023年光合创作者大会上，快手方面反复强调了让每一个创作者在平台上获得收入的目标 。快手科技创始人兼CEO程一笑表示 ，希望能用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量 ，快手会持续为创作者创造更好的创作条件和变现机会，让创作者不仅能记录自己的生活 ，也能获得更好的生活。据介绍，过去一年，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%。为让每一位创作者在平台上都能赚到钱 ，快手一直在为创作者提供更加丰富的变现方式，覆盖不同的创作者群体 。对于普通的创作者来说，快手简化变现开通门槛，依托磁力万合
、商品分销、任务中心等普惠变现方式 ，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入；面向优质潜力创作者，快手全面升级光合计划 ，拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道
，扶持新加入快手的创作者；而对MCN机构，快手则推出“炬光计划” ，调动商业生态上下游
，投入千万现金与上亿流量 ，帮助机构创作者更好地变现 。快手公布数据显示，目前平台创作者的变现模式已趋于多元，过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%
。快手让创作者多元变现的策略，极大地发挥了创作者的商业价值，也创新了平台的商业模式。不久前快手方面公布的盈利预告显示，快手今年上半年实现净利润不低于5.6亿元，实现扭亏为盈，大超市场预期
。对此，快手方面表示主要得益于用户规模的增长及生态系统的繁荣，因强大的变现策略带来的收入强劲增长
，以及运营效率的持续改善。流量服务不断加码 让创作者更爱上创作、经营越来越多的创作者热爱在快手平台创作、积极经营的背后，是快手流量和服务的不断加码 。（快手主站业务与社区科学负责人于越）快手主站业务与社区科学负责人于越在2023快手光合创作者大会上表示 ，未来一年
，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万 ，全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿 。有了流量的加成，更多的创作者着力解决的则是内容创作上的难点。面对着用户多样化的内容需求 ，创作者在短时间内创作有创意、受欢迎的内容变得更困难 
。快手技术团队正致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者提升创造力和生产力，让创意被激发 、让创作更简单 。随着AI大模型技术在全球应用场景的加速落地，AIGC已经成为社交泛娱乐赛道乃至整个互联网产业的趋势。在2023年光合创作者大会上 ，快手生产、社交业务负责人肖新攀介绍说 ，快手APP、快影 
、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材 、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画 、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本 、AI一键Vlog剪辑等能力 ，赋能更多的创作者。会上 ，快手重点展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。据介绍，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成 、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程 ，通过人机协同 ，让创意更新奇 、素材更多元 、制作更轻松 。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地 ，部分场景效果接近真人实拍。除了技术迭代以外 ，快手还在丰富多元 、原生特色、健康可持续三个生态层面持续加强建设 。快手方面特别指出，在平台丰富多元的生态中，要重点拥抱有活力、年轻化的用户 。未来将联动多项流量分配机制，不断帮助更多年轻向内容的精准分发
，并围绕年轻用户的兴趣垂类
、偏好的画风，进行重点扶持和激励，让年轻人留在快手
。此外，快手还推出全新的成长权益体系，守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段 。以创作者为核心的内容生态 可以创造无限可能为创作者服务、与创作者成长、帮创作者赚钱，这是快手光合创作者大会上勾勒出的，当下和未来快手着力打造的生产场景。以人为本，以创作者为核心
，快手以向善的力量连接起人与人
 、人与货、人与机会之间的通路 
，让每一个个体在平台上获取幸福感。这是商业价值与社会价值的统一，也是快手不断发展的前进力。而获得流量
、技术、服务全面赋能的创作者在实现内容变现后，也得以继续提升内容供给力，丰富垂类内容生态 、突破内容边界，满足用户不同的内容需求 ，为更多为用户送上优质的内容 。快手通过对创作者进行多方激励，用最短的链路形成了社区生态的正向循环，使创作者、用户等内容生态系统的参与者在平台上顺利实现自身价值
，和快手一起创造更大的可能。